Case: Hövding

Första gången jag såg en hövdinghjälm var inne på Designtorget. Eftersom jag i det närmsta är dement, och faktiskt minns detta ögonblick, måste det betyda att jag blev imponerad. Hippocampus gjorde ett undantag och valde att koda in det i långtidsminnet. Produkten har en wow-faktor. Det är bara att kolla på youtube-kommentarerna på Hövdings promo-videos.

(Jag önskar att jag kunde säga samma sak om David Thomas ryggtatuering)

Men...

Ingen som kommit ut med en påse från Designtorget har någonsin haft för avsikt att använda varan för eget bruk. Designtorget är i allt väsentligt en presentbutik. Ett ställe där gimmicks och examensarbeten från designhögskolor trängs om uppmärksamheten. Vid den tidpunkten (2011?) tillhörde Hövding båda dessa kategorier.

Det främsta argumentet för att köpa produkten var att man äntligen kunde cykla till jobbet med frisyren intakt.

Inte konstigt att jag aldrig tog produkten på allvar.


Sedan dess har det hänt mycket...

• Hövding 2.0 har lanserats, med bland annat minskad vikt, ökad komfort och förenklad på- och avklädning.
• Försäkringsbolaget Folksam har i tester funnit att Hövding har överlägsna säkerhetskvalitéer jämfört med traditionella hjälmar. (Jag har dock inte läst studien ännu, men skall göra det längre fram.)
• Bolaget har haft en uttalad ambition att i marknadsföring förflytta fokus från en designkuriositet till att betona säkerhetsfördelarna. 
• Bolaget har noterats på börsen. VD har tecknat optioner som inlöses vid kursdubblering.
• Ramavtal med Intersport och Team Sportia har etablerats.
• Försäljningen har tredubblats under år 2015.
• Arbetet med Hövding 3.0 har påbörjats med ambition att minska produktionskostnaden med 2/3-delar. 
• Avtal med japansk airbagtillverkare. Jag har inte riktigt fattat vad det innebär men Hövdings ledning verkar tycka att det är en 'Big deal'.
• En tråkig händelseutveckling: Uppfinnarna tycks ha haft någon slags 'fall out' med ledningen och är i nuläget inte involverade i bolaget. (Jag hoppas de tecknade lite aktier ändå)

Spridda funderingar

Sverige är ett föregångsland vad gäller trafiksäkerhet - Volvo, Autoliv, Mitträcken, Nollvision, Sensys Gatso Group - You name it! Världen släpar efter men riktningen globalt går tveklöst åt svenskt håll... tror jag.

Hövding verkar på en enorm marknad. Det finns väldigt många cyklar i världen. Blunda och föreställ dig Kina. Vad ser du? Jag med... Maos porträtt på Himmelska Fridens torg, en panda och MASSVIS med cyklar!!

Det globala caset för Hövding är starkt. De rider på flera mega-trender.

1) Befolkningen ökar och därmed cyklandet.

2) Hjälmanvändandet ökar och därmed Hövdings marknad bland befintliga cyklister.

3) Hövding konkurrerar med en unik produkt bland hjälmanvändande cyklister. Kan ta marknadsandelar från konventionella hjälmtillverkare.

4) Medelklassen växer och därmed också det segment som har råd ned premium-produkter.

Önskemål och framtidsvisioner:

Tour de France  - sponsring. Det hade ju varit enormt uppseendeväckande om en cyklist 'saknade hjälm'. Vilken gratisreklam det hade inneburit. Vad stoppar Hövding? Är befintliga hjälmar så aerodynamiska att det går snabbare med dem än med ett bart huvud?

Hövdingjacka. Hade varit coolt om Hövding kunde byggas in i kläder. Kanske också runt armbågar.

Trådlös laddning. Det är inte roligt att ladda saker hela tiden. Trådlös laddning är hemelektronikens nästa stora revolution - kapandet av den sista kabeln. Hoppas för allt i världen att Hövding ligger i framkant!

Autoliv köper? Om nu Hövding skall bli uppköpt så får vi hoppas att det förblir ett svenskt bolag!

Frågetecken

Patent. Hövding har ett antal patent kopplade till sin hjälm. Jag är i nuläget osäker på hur starka dessa är. Kan någon annan tillverkare skapa en airbagcykelhjälm utan vidare?

Vinstmarginaler: Trots tredubblad försäljning går man med förlust. Låt oss hoppas att den japanska airbag-tillverkaren och Hövding 3.0 ändrar på detta!